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业界展望2012冷年空调企业或陷两难选择

日期:2018-10-30(原创文章,禁止转载)

业界展望2012冷年 空调企业或陷两难选择

空调行业在经过逾30%的亢奋增长之后,2012年空调冷冻年度,还会“涨声”依旧吗?奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右,同比增长7.4%,增速将出现显著回落,其中一、二级市场空调销售规模将在3852万台左右,略低于2011冷年销量水平。

“今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。”业内人士分析指出,受房地产政策短期抑制新需求、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素的影响,下一年度空调走势堪忧。

“房地产政策打压下对家电行业的影响会逐渐显现,明年上半年空调需求将会减少,对整个行业产生不利。”广百电器负责人分析指出,房地产市场调控对抑制通货膨胀有重大作用,但是对空调的需求却是明显的制约。

相对于2癫痫复发军海全兴攻勊011冷冻年34.4%的高增长,对于下一年度,预测数据均不甚乐观。奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右,同比增长7.4%,增速将出现显著回落。行业普遍认为,后政策时代,对于空调企业来说至关重要,失去政策补贴后空调市场动力何在,是厂商新年度首先黑龙江癫痫病哪家治的好要考虑的问题。

记者了解到,今年6月1日,节能惠民补贴政策在实施两年后宣告退出。这也意味着消费者购买节能空调时无法再享受政府至少邢台市哪里癫痫病最好的每套150元的补贴。“受到此政策的影响,消费者由原来的观望变成了出手购买,消费提前释放,其实是预支了下一年度的需求。”卖场人士分析道。

“在行业产能增长大于需求增长的背景下,2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离。空调企业很可能还会陷入两难选择的境地。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为, 一方面企业面临涨价与降价的两难选择,如果涨价则意味着市场份额的丢失,如果不涨或者降价,则又要受到原材料价格高企的制约;另一方面企业面临产品如何定位的两难抉择。是主推变频还是主推定频?在定频里面是选择1、2级能效,还是选择3级能效产品。“这种两难选择的境地,必然会给企业制定市场策略带来一定的难度。”张彦斌说。

今年空调每台平均涨463元,业界预计明年空调价格或涨15%

“今年空调真的比往年贵了。”正在买空调的小张在货比三家之后告诉记者道。“空调要涨价”的口号被厂家及卖场虚虚实实的吆喝了一整个冷年,终于在一番数据之下现了形。奥维咨询AVC日前发布报告显示,2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台,2011冷冻年修文县癫痫的医院在那里度均价为3278元/台,同比每台平均增加463元,零售均价同比增长16.4%。

今年悄然涨价

上个冷冻年,受原材料涨价、节能惠民政策取消等影响,空调实实在在的涨价了。据奥维咨询数据显示,2011冷冻年度全行业销售价格呈现“波浪式上行”趋势。“2011冷年初,受节能惠民补贴的大幅缩水影响,新定频2、3级零售均价出现不同程度上扬趋势,补贴缩水后6月定频空调零售均价环比上涨8.3%。”奥维咨询分析师称。

业内人士分析表示,原材料价格上涨及消费者对空调需求量加大是空调涨价的主要原因,但是节能惠民政策取消是空调涨价的导火索。“空调在销售旺季来临之前,已经暗中提高了价格”。一位空调厂家内部人士告诉记者。

明年涨价成定局

价格是消费者购买空调最直接关心的问题,2012冷年空调价格有可能降吗?

“空调涨价是肯定的。”专家分析,预计明年随着通胀压力、银根紧缩、原材料涨价、人工成本上升、物流以及销售费用升高,空调企业将面临更大的成本压力,空调产品明年的涨价预期将比较强烈。

奥维咨询预计,在上调产品单价和优化产品结构的双重作用下,2012冷冻年国内家用空调市场整体均价将有15%左右的上涨。

卖场人士分析指出,随着变频的普及,整个空调行业能效都在升级。淘汰了以往4、5级能效空调后,目前销售的空调大多是节能环保型。未来变频份额的走强,空调平均单价也会拉升。

价涨企业利润未涨

在全行业高速增长的情况下,格力电器、美的电器这两家龙头销售收入也都实现了大幅增长,但其毛利率和净利润却在下降,从财报中,似乎看不到空调涨价为企业带来的好处。

格力电器2011年中期财报显示,空调销售372.04亿元,同比增长61.86%,其中出口92.91亿元,同比增长61.78%。但格力电器的毛利率水平在呈下降趋势,2010年末是22.54%,2009年末是24.86%,而2011年中期将为15.34%。

美的电器2011年第一季度毛利率水平也降低了0.61个百分点,净利润的增长率也从2010年末的69.24%降到今年第一季度的17.53%。

“从格力、美的、海尔、海信科龙、春兰5家上市公司的财报可以看出,2011年大部分品牌出现了盈利水平下滑。”奥维咨询白色家电中心总监韩昱认为,主要原因是受通胀压力不断加大及营运成本不断增加的影响,此外还包括节能惠民补贴的大幅缩水。在2011年6月该补贴到期后,消费者购买节能空调时已无法再享受政府至少每套150元的补贴。

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2012冷冻年空调市场三大猜想

1.三四级市场成扩张蓝海

业内普遍认为,在诸多因素制约下,国内市场很难再现2011年的高速增长态势,厂商将会把主要精力放在三、四级市场的开拓上。三四级市场将成为拉动内销市场高速增长的主引擎。

奥维咨询白电研究总监韩昱分析指出,在农村,百户家庭空调拥有量只有15台,增长潜力巨大。2012年冷年,空调厂商将决战三、四级市场。奥维咨询预计2012冷年,三四级市场家用空调销量将达到1430万台左右,同比增长41%,占全国市场比重达到27%左右,上升6.5个百分点。

2.变频、定频空调将长期共存

“变频空调今后每年会以12%左右的复合增长率增长,在2015年前后变频空调占有率接近或超过70%。”行业人士对于变频市场有乐观估计,但分析目前的行业状况,定频空调仍占据较大份额。3级能效的定频产品因为具有一定的价格优势,在普及型市场还会扮演重要的角色。

奥维咨询表示,2012冷冻年,3级定频空调的销售量占比将达到32.8%。业内人士认为,定频3级空调价格占绝对优势,但其主要是用来“走量”的,随着变频空调环保节能技术深入人心,技术成熟,变频空调将是绝对王牌,“从定频空调向变频空调的过渡是一个较长的过程,不可能一蹴而就”。

3.布局新冷媒,又掀技术之争

在2011冷年快要结束之时,国内两家空调龙头企业格力、美的相继公布了在空调冷媒替代上的研究成果。节能减排的今天,在新型制冷剂的研制上,国内几大厂家势必会有新一轮的暗战。

目前空调行业广泛应用的冷媒中,R22对臭氧层有破坏作用,将会逐渐被淘汰。目前作为过渡期的替代冷媒的R410A的专利权掌握在霍尼韦尔、杜邦、大金三家外资企业手中,国内企业均受到一定牵制,因此拥有自己的冷媒技术成为空调技术之争的重点。此前格力推出了全球首条碳氢制冷剂R290冷媒空调实现量产,而美的也一口气推出R32、R290、R161三款新型环保冷媒空调,海尔的无氟变频口号也打出了市场。

记者在卖场注意到,不少厂家已经打出“新冷媒”的宣传标语,展示的空调中80%为变频新冷媒空调。但是消费者对于“R22”、“R410a”、“R290”等这些专业符号仍是一头雾水。厂家的各种概念之争已经风起云涌,可以预见的是,在2012冷冻年,对于新冷媒技术之争还将愈演愈烈。

 

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